来源 中国文化报
作者 秦毅
继2019年“不倒翁小姐姐”走红后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉园”5A级景区核心区的大唐不夜城并未止步探索和前行。在《2021抖音春节数据报告》中，大唐不夜城步行街春节期间打卡量位列全国景点榜首。大唐不夜城究竟身怀什么“绝技”？
作为一个可以代言西安的文化商业街区，大唐不夜城以丰富的历史文化古迹为基础，让人们“穿越”盛唐，在充盈着文化自信的步行街上，从古长安走到开放奋进的当代西安，在“梦回大唐”的同时又充分感知现代化都市的无限魅力。在体验经济时代，正是对唐文化的挖掘及创意、科技式的呈现，大唐不夜城才得以让游客和网友一同沉浸在其勾画的旖旎世界中。
以文化招牌引领特色项目
2021年新春假期，“原地过年”的人们在古都西安再次欣赏到了“流光溢彩长安夜，火树银花不夜天”的繁华。大唐不夜城绚丽多彩的全运花灯、精彩纷呈的文化演艺让市民和游客沉浸式体验长安年味，赢得点赞无数。除夕当天，大唐不夜城一组“唐文化主题展演”火爆短视频圈，单单一场以唐代宫廷画师张萱《捣练图》为蓝本的沉浸式演艺，在抖音平台的累计播放量就突破了400万，升级后的《花车斗采》演艺累计播放量达710万。
2019年，大唐不夜城通过“不倒翁小姐姐”行为艺术网红IP，红透抖音等网络平台，这是创意的力量。在2021年春节期间，大唐不夜城运营团队则更加着眼全域，呈现出1场水舞光影秀、4场唐文化主题展演、7组行为艺术、四大音乐舞台以及大型历史展演剧，让街区的内容供给更为丰富。此外，大唐制造系列文创、美食等组合成唐文化聚集区，吸引并服务着广大游客和市民。
如何呈现更富有文化性和差异化的高品质内容，是大唐不夜城运营团队一直以来思考的焦点。其以夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿为旗帜，树立起独具特色的金字招牌。
无业态不休闲，无“夜态”不度假。如果说业态关注休闲旅游在空间内容上的功能布局，那么“夜态”就是延长休闲时间的重要引擎。大唐不夜城在餐饮、娱乐、灯光秀、演艺等常见“夜态”产品基础上，通过文化创意与虚拟科技的融合，让有限的空间变得意趣盎然。
在提升发展质量的同时，大唐不夜城还不断完善和拓展发声窗口。“如果说2019年冬季我们通过抖音平台形成一波打卡热潮，现在的大唐不夜城，则拥有了‘双微一抖’及视频号、B站等众多备受年轻群体关注的网络平台，能够让更多年轻人自觉融入、发现、追捧传统文化。”大唐不夜城相关工作人员说。
以创意全方位赋能流量变现
为推动“文创+旅游”深度融合发展，自2019年以来，大唐不夜城将文化创意植根于地方文化土壤，以民俗名人、历史典故、非遗传承、网红潮流为主要设计灵感，通过自主开发、联合共赢、品牌定制等形式，让文创产品成为游客要打包带走的文化记忆。
2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民艺”为主题，设计了七大系列文创品，深层次挖掘街区特色及热点IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在内的30余款自主开发产品及联名产品的生产及展售。与此同时，依托街区整体商业化运营，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主题文创店“遇见·Tang 大唐不夜城潮文创”。主题文创店致力于通过唐文化元素与现当代手工艺的融合，创造传承大唐风韵的艺术商品，现有文创产品品类500余种，如纸雕南狮与彩色斗拱、唐风丝巾等。
作为商务部首批全国示范步行街，大唐不夜城始终坚持以唐文化为主题，发展夜经济，同时突出文化，强化内容供给，不断激活、完善融合业态，创新不止，生生不息。
对于景区来说，有些地方去过一次，再去的意愿就被记忆排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，还在于这一景区是否具有常看常新、不断带给游客惊喜的能力。作为一位土生土长的西安人，专程也好，路过也罢，我去大唐不夜城的次数已难以计算，故而觉察到这条步行街的魅力在于：它是活的，是不断生长且富于变化的。
探寻大唐不夜城备受游客青睐的原因，当然包括各方面的多种因素，但是在浓郁的文化气息、时尚潮流中，最大限度地观照游客的体验感绝对是绕不开的关键点。“投我以木桃，报之以琼瑶。匪报也，永以为好也！”在我看来，《诗经》中的这句话用在游客与景区的关系上，其实也不差。
编辑 桐亚XK1003
