1月28日，由内蒙古自治区赤峰市民政府主办，赤峰市文化和旅游局承办的赤峰市旅游IP形象发布会暨文化和旅游产业论坛在北京举行，赤峰市文化和旅游局局长丛培智发布了取材于契丹辽文化的全新旅游IP形象“耶律小勇”。
旅游IP是一个地域独有的特色元素和文化符号，具备真实形象和引人探寻的故事， 作为一种“拟人存在”，且具有其独特气场的“耶律小勇”诞生背景，以及承载的使命是什么？丛培智在论坛上表示，耶律小勇不只是一个吉祥物，更不单纯是一个符号和标识，他有他的性格和使命，他肩负着传播文化，宣传旅游，参与公益活动，拉动旅游消费的四大使命。
以下为丛培智讲话全文，本网经授权刊载。标题为编者所加。
▲赤峰市文化和旅游局局长丛培智发布赤峰旅游IP形象“耶律小勇”。
为什么会有耶律小勇？
首先，是赤峰大力弘扬中华民族优秀传统文化的重要举措。习近平总书记强调，弘扬优秀传统文化要“创造性转化、创新性发展”。长期以来，我们的中国历史观一直以中原王朝为正统，夏商周秦汉晋隋唐宋元明清，一脉相承。然而实际上，中国北疆，也有匈奴、鲜卑、契丹辽、金、蒙古、后金等游牧王朝前后延续，就像两条河流，平行发展，同时又相互交织，最终合而为一，融入了现代中华民族。尤其是契丹辽文化，虽然契丹民族在历史长河中消失了，但契丹辽文化大量汲取了当时中原文化的优秀元素，已经融入到中华文明中，成为不可分割的一部分。新时代的背景下，我们大力弘扬中华民族优秀传统文化，就应该以海纳百川、有容乃大的精神气度，广泛吸收中华文明历史长河中各种优秀文化的长处和精华，使之服务于当代文化建设，不断为中华优秀传统文化的创新发展注入新的活力。
其次，是赤峰响应国家“一带一路”倡议的具体举措。在“一带一路”的论述中，习近平总书记指出，人文交流合作、民心相通是“一带一路”建设的重要内容。我们此次推出的旅游IP形象——耶律小勇是契丹人的孩子，契丹历史上以赤峰所在地为中心，曾经创立了盛极一时的大辽朝，一度成为草原丝绸之路的起点，沟通着世界与中国的贸易往来，文化交流。我们这次请来草原丝绸之路各国外交官嘉宾，就是希望能耶律小勇能成为赤峰递给世界的一张名片，架起与草原丝路各国进行人文交流和旅游合作的桥梁。
第三，是文旅融合深度发展的需要。大家都说，文化是灵魂，旅游是载体。但只有能触动人心的文化才是灵魂，能让人乐于体验的旅游才是文化的载体。如果只是放在故纸堆里，再好的文化也无法为旅游注入活力；同样，毫无体验、走马观花式的旅游，是没有任何文化承载力的。IP时代的到来，国外知名成熟的文化IP产业经验给我们带来了重要的启示，文旅融合的关键在于要有IP理念和文旅产业共同体思维，文化产业和旅游产业的融合，IP为王才是最佳体现。国家在全域旅游指导意见中对于中国本土源生文化IP也给与了鼓励与支持，随着世界与国内动漫产业的高速发展，国内二次元文化的流行与人群的裂变式扩大。都为旅游目的地与城市发展IP产业提供了先决条件。耶律小勇就在这一时代产生了，小勇的祖先起源于中国历史的变革时代，创造了辉煌的文明与历史，在世界历史上创造了重要的价值，把契丹的名字留给了世界。现如今小勇又站在了时代创新的重要时期，必将紧握时代脉搏，为家乡，为草原，让中国文化走向世界。
▲赤峰市旅游IP形象“耶律小勇”。
耶律小勇能做什么？
耶律小勇的出现对于赤峰文化和旅游建设是一件大事，他不只是一个吉祥物，更不单纯是一个符号和标识，他有他的性格和使命，他肩负着传播文化，宣传旅游，参与公益活动，拉动旅游消费的四大使命。
传播文化。赤峰市一个具有多元文化的城市，史前的红山文化，神秘的契丹辽文化，还有蒙元文化，而这些距离我们越来越远的历史需要用一种鲜活有趣的方式让我们的年轻一代熟知与接受，这既是我们国家的文化战略又是赤峰展现自己城市软实力的重要举措，所以传播赤峰历史，讲好契丹故事就成为了耶律小勇的使命之一，他要让民族的骄傲，赤峰的底蕴走进新兴一代的心中，要让众多的遗迹，博物馆里的记录时代的珍品活化，通俗化，趣味化。具体举措就是：针对赤峰历史，契丹故事一小勇为主角的系列漫画动画开发工程，线上博物馆开发工程。以及契丹字体进入中国字库的文化输出工程。
宣传旅游。耶律小勇正式成为赤峰文化旅游的IP形象代言，他以极大的热情和可爱的外貌欢迎大家到赤峰旅游，到自己的家乡做客，他的形象会频繁出现在宣传画面与推介活动当中，每到年节耶律小勇都会给大家送去赤峰人民的祝福，无论是线上还是线下，都有小勇介绍的每一个景区与口碑良好的餐饮与住宿地点。他甚至会成为赤峰优质旅游的标志性符号。“跟着小勇游赤峰”已经成为赤峰旅游的时尚与趋势。无论是升级后的导游装备，小勇认证的优质导游员，还是具有小勇形象的新景区，全新的自驾标识系统，拥有小勇餐厅的休息服务驿站。都在展示着全新的赤峰热情的欢迎着每一位游客的到来。
▲外国友人与耶律小勇合影。
参与公益。草原是我们国家重要的旅游资源，而草原环保建设也同时成为现在国家的重要关注点，草场沙化，草原动物的绝迹与种群的减少，近些年随着游客的增加垃圾遍地践踏操场等现象的增多都极大的危害着草原生态。草原不只是游客眼中的天堂，更是草原民族赖以生存的环境与生活资料。随着草原生态治理的深化，保护草原就成为草原卫士耶律小勇的重要责任，他和他的小伙伴们肩负起了保护草原的重任。耶律小勇与世界知名品牌法国公鸡乐卡克就进行了国际合作，共同联名出品限量版T恤，所有售卖收入均用于改良草原草籽质量的公益项目当中。另外耶律小勇和文化和旅游局的同事们，以及社会上的热心人士，会不辞辛劳的参与到社会上的众多公益活动当中，他们会走进学校，敬老院，等一系列公益组织，献上一份最为贴心的爱。
拉动消费。围绕着耶律小勇的形象会衍生出大量的文创产品，开发建设依托于电商平台的小勇商城，丰富赤峰旅游的旅游商品，在商城中不仅可以买到创意新颖的各品类文创产品还有赤峰本地的各种特产，以及原生态健康的农副产品，让扶贫项目通过电商走向全国，耶律小勇的形象还会免费授权给众多的本地企业以及全国企业，耶律小勇欢迎各行业企业与小勇产生联系互惠互利，互相带动，小勇监督了产品的质量，同时企业也因为小勇丰富了产品种类丰富了市场，提升了竞争力。随着小勇知名度的不断提升，会衍生出更多的衍生合作，比如和影视合作的耶律小勇的线上电影与院线电影，并基于IP知名度衍生的主题乐园，主题小镇。丰富了赤峰的旅游产业也同时为游客提供了更多的旅游产品。与此同时耶律小勇这个从草原历史中奔跑而来的可爱男孩儿，必将焕发出全新的活力为家乡的文化传播，旅游推广，消费拉动贡献自己的全部力量。
▲赤峰市旅游IP形象“耶律小勇”衍生的文创产品。
耶律小勇是一个有血有肉，有性格会调皮的真实的孩子，他是契丹人的孩子，他的故乡是美丽的赤峰，他现在诞生了，去完成他的使命，在此衷心的希望社会各界给予我们草原的孩子应有的包容与真挚的爱，同时希望众多的社会资源与小勇合作，共同打造根植于我们自己国家的原生文化IP元素，让他健康成长，服务赤峰，红遍全国，走向世界！
编辑 桐亚XK1003
