文/王勇
“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。说起洛阳，说起洛邑古城，相信大家都不陌生，今年以来，全国旅游市场强势复苏，洛阳以穿越古今的崭新文旅面貌火爆出圈，累计接待游客1.2亿人次，跻身全国十大热门旅游城市。
洛阳应天门广场。行客旅游资料图 王勇 摄
在发展文旅业的时代进程中，洛阳紧抓“汉服”这个产业风口，推动“汉服体验+洛邑古城”叠加赋能，以“服装+造型+拍摄+修图”等服务，推动景区从观赏游览型向沉浸体验型转变。据介绍，全城由最初十几家汉服体验店，一夜之间如雨后春笋般出现1200余家，仅洛邑古城周边，汽修一条街摇身一变，变成了汉服一条街，全区汉服店从18家增至756家，丰富了24个朝代的汉服形制，扩展了56个民族的服饰款式，热播剧、流行风，在洛阳，总能找到你喜欢的款式。
“在汉服的赋能下，古城单日汉服体验游客最高突破10万人次，让人尽享‘汉服自由’。”近日，洛阳洛邑古城入选“第五届“中国服务”·旅游产品创新案例，洛阳老城区书记赵书政接受行客旅游网采访时说，进行“景区+角色扮演”跨界融合，推出“白龙殿试”“梦唐阁”等角色扮演项目，将整个古城纳入剧本内容，采取“仿真式实景+沉浸式剧情+游戏式互动+体验式消费”运营模式是最大创新法宝。”融合策略对战、推理解谜、情景演绎等元素，为游客打开穿越时空的‘月光宝盒’。你可以变身俏丽公主、威风武将、文官大臣，和李白巧对‘飞花令’，和尉迟恭勇战比武场，和太平公主丹青绘锦绣……随着剧本的推进，沉浸式体验盛唐风情。“赵书政介绍。
此外，与洛阳全市各大景区联合推出全城剧本杀活动，通过支付宝、美团等网络渠道，设计线上购票、通关认证、积分兑换等新玩法，吸引大量的年轻人到景区闯关打卡。以洛邑古城为原点，解“运河迷踪”、游“无上龙门”、登老君山金顶，在洛阳这个大型沉浸式剧本杀场景中，尽享“穿越自由”。
持续点燃年轻人的热情
以年轻化消费激发市场活力是洛邑古城创新发展的又一个策略，赵书政说，“在洛阳新文旅发展过程中，青年游客已然占据半壁江山”。据统计，来洛游客中，18至40岁的游客占60.6%，青年游客成为文旅市场新兴的消费主力军。
洛阳应天门遗址前穿汉服的游客。行客旅游资料图 王勇 摄
“只有创作出个性化、体验化和数字化等契合年轻人喜好的新文旅产品，才能繁荣消费市场。”赵书政对行客旅游网介绍，洛阳以“古都夜八点”为主题，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，把“青年友好”融入日常，为“青春登场”大开城门，不断丰富“夜游”“夜演”“夜食”“夜娱”等消费业态，大街小巷的市井风情、熙熙攘攘的人间烟火、举目皆景的“诗和远方”，持续点燃着年轻人的青春时尚，也使洛阳成功上榜“2023夜间经济新锐十城”。
而洛阳老城，更是年轻化消费的主要聚集地，“我们持续提升‘吃住行游购娱’品质，全力打造‘食尚老城、乐宿老城、畅行老城、漫游老城、嗨购老城、潮玩老城’，在这里，品特色小吃、看汉服展览、住古巷民宿、购‘邑礼相待’，让游客来一场传统与新潮的邂逅之旅。”赵书政说。
洛邑古城传承创新的“老城味道”，从十字街到民主街，从牛肉汤到洛阳水席，从真不同、宴天下等老字号品牌到瑞幸、喜茶等快消品牌，各式美食一城打尽，网友感慨“这里简直就是吃货的天堂。”
特色主题民宿是留客的重要手段，洛阳全市1300余家城市民宿，400多家集中在老城，“盛世隋唐”“国花牡丹”“非遗文化”等主题民宿特色各异，让游客“因为一间房，爱上这座城。”赵书政说，抓好传统文化的现代表达，古城如画美景入礼，开发洛邑书签、非遗毛笔、瓷艺牡丹等100余类文创产品，截至10月31日，由洛邑古城引流，拉动全市形成旅游综合收入951亿元，形成了“一域带全城”的消费发展格局。
移动端传播构建营销格局
互联网移动端已经成为年轻人获取资讯、开展社交、选择出行目的地的主要平台。在文旅发展过程中，洛阳坚持移动端优先、视频化呈现、交互性传播，推动文旅营销向线上传播与线下体验相结合转变。
洛阳应天门内部空间。行客旅游资料图 王勇 摄
毫无疑问，洛阳是近年来网络中出现频率相当高的网红城市。大家心目中厚重悠久的古都城市，成了网络上各大平台被无数人追捧的打卡目的地，通过网络了解洛阳，爱上洛阳，进而奔赴洛阳。近年来，《风起洛阳》《龙门金刚》《洛神水赋》等“洛阳IP宇宙”让洛阳火爆“出圈”，“梦回神都，花开洛阳”“总要来洛阳穿穿汉服”等话题频频登上全国热搜，各地的网友在抖音、小红书、B站等社交平台上“种草”洛阳，在行客旅游网、马蜂窝网站等撰写游记感慨“这里的每一帧都值得热爱。”
赵书政说，“活动+话题+传播”模式改变过去依靠旅行社揽客的方式，通过互联网平台推出新玩法，吸引游客线上下单、线下打卡体验。“面向全网发布汉服主题系列活动，举办汉服短视频大赛、汉服文化节、汉服集体婚典、“唐宋八大家”破时空互动、八仙巡游古城等，制作短视频300余条，广泛向新媒体平台投放，发挥引导催化作用。
汉服引流，人与城市完成双向奔赴
“我们都清楚，真正吸引游客的并不是景区，而是它所在的城市。因为一个人，爱上一座城；因为一件事，温暖一座城。”赵书政说，在洛邑古城的出彩中，人与城市悄然完成了双向奔赴。
洛阳在新文旅产业发展方面的实践和探索，带来许多深刻变化，在古今辉映的老城，变化尤为明显。九街十八巷七十二胡同，是略施粉黛的青春登场；车水马龙的街道和流云拂过的城墙，是快节奏下慢生活的向往；烟火深处，是老时光与新时代的碰撞。
其实任何一座城市的发展，都不可能永远生活在聚光灯下。如何从网红走向“长红”，让流量变“留量”，进而转化为产业和经济发展的“能量”，是很多城市面临的长期考题，需要持续下功夫，去探索、去思考，去寻找答案。
洛阳应天门城楼。行客旅游资料图 王勇 摄
一座有底气的城市，不仅能够走过日夜轮转的岁月，更能在历史长河里历久弥新，踏实而坚定地走向未来。现在的洛阳，旅游现象已经上升为文化现象，十三朝古都璀璨历史支撑着洛阳不断出圈出彩，迈向长红。
白居易的诗中说道“花开花落二十日，一城之人皆若狂。”过去，洛阳最知名的城市名片就是牡丹，现在，各地游客不仅因花而来，更多为文化而来——汉服已成为洛阳新的城市名片和最大的引流元素。
前有杭州母女跨越1000公里来洛阳穿汉服。后有“大学生特种兵”极限24小时游洛阳，全国各地游客奔赴洛阳变装穿越，在洛邑古城里80%以上的游客都要着汉服游览体验。有网友感慨“在洛阳看到的汉服小姐姐比他一辈子看到的还要多”。
据介绍，过去洛阳的旅游线路大多为一日游，游客逛一逛龙门石窟、白马寺就离开洛阳。随着以洛邑古城为代表的文旅融合项目出圈，游客所到之处皆是风景，从夜晚留不住游客，到竞相到古城住一晚，洛阳用景点引客，用文化留客，成功让“特种兵”们放缓脚步，开始“city walk”。
今天的洛阳已经从“网红”迈向“长红”，“在我们的努力下，城市更有温度。”赵书政说，围绕增强游客体验感，整座城市都在蓄力，持续提升旅游配套服务水平——推出穿汉服免费坐公交地铁、进景区；规范汉服跟拍、民宿酒店、美食小吃等价格，杜绝欺客宰客；节日期间打开政府机关停车场，引导本地车辆绕开景区，对轻微违停的外地车辆不予处罚，一切以让外地游客感到方便快捷为主。
十三朝古都的兼容并包，润物细无声般体现在城市每个角落。在老城，历史与当下交织，传统与现代融合，穿上汉服毫不违和。开公交的“汉朝公主”、骑电动车的“唐代贵妃”、坐地铁的“唐僧师徒”随处可见，“甚至连城管、窗口工作人员也身穿汉服为你服务。”赵书政说，很多网友戏称“在洛阳，上班就像上朝。”
汉服体验最初是有意思的个人旅游体验行为，发展到汉服热后，从旅游行为转变为文化现象、从旅游引领转变为文化引领，成为推动洛阳经济社会高质量发展的催化剂。
随着“汉服+洛邑古城”火爆出圈，迄今为止，洛邑古城累计销售过亿元，年创税收千万元以上。良好的经济效益背后，是辖区居民参与旅游空前高涨的积极性。
据了解，洛阳市坚持把从事旅游服务作为促进群众就业创业的重要途径，创造汉服跟拍、妆造、文创等就业岗位，今年以来，举办汉服妆造、摄影等培训20余期，参与群众2500余人次，汉服相关产业带动辖区1万余人就业，仅洛邑古城注册的摄影师就有500余名，越来越多群众吃上“旅游饭”。在汉服引流下，老城区的餐饮、零售、住宿等行业快速发展，旅游“一业兴、百业旺”的乘数效应持续释放。
编辑 桐亚XK1003
