黑神话搅动各地文旅 悟空这一棒谁能接住

作者：吴东旭

《黑神话：悟空》持续火爆，带动各个取景地景点客流急速攀升，数据显示，在游戏上线当天，该游戏取景地之一的山西，旅游搜索相关话题登顶社交平台热搜榜单。游戏中涉及的古建筑取景地，山西省独占27个。山西文旅也顺势而为，推出包括“凭游戏通关截图免费参观景区”等一系列举措吸引游客前往，算是接住了这波“泼天的富贵”。

《黑神话：悟空》火了，各地文旅忙着攀关系认亲

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，除了山西省27个外，还有四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻，以及浙江杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。

游戏引发的旅游热潮带动其他城市迅速跟进。重庆文旅发布，重庆大足石刻还原到《黑神话：悟空》里，希望大家在体验西游世界的同时，也能感受到重庆大足石刻的一眼千年。

文旅北京则号召玩家跟随《黑神话：悟空》的脚步，探访那些曾在经典86版《西游记》电视剧中留下深刻印象的北京取景地。宣传视频精心挑选了门头沟区的古朴戒台寺、石景山区风光旖旎的八大处公园，以及海淀区充满传奇色彩的七王坟，带领观众重温经典，探寻北京的文化底蕴。

此外，安徽文旅也通过短视频形式，宣布游戏中出现安庆天柱山的壮丽景象，为玩家和观众带来了一场视觉与文化的双重盛宴。

社交媒体上，已有游客开始分享他们探访游戏中古建筑实景的经历。不少网友表示“在来山西的路上了”，或者在规划今年的山西之旅。有人“大胆”预测：即将来临的“十一”小长假，将有大批通关游戏的“天命人”前往取景地现实“巡礼”。

取景地是地方文旅与这款游戏的“硬连接”。浙江丽水市文旅部门火速出面“认领”了位于该市景宁畲族自治县的云中大漈景区，“游戏几近完美地复刻了景区的时思寺，让千年古寺真正突破次元与时间的桎梏。透过时思寺的窗口，景宁被看见。”

江苏淮安也当仁不让，“淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡、西游文化最重要的发祥地之一，吴承恩创作时将家乡的故事、传说、名胜融入，小说有鲜明的淮安特色。”

杭州、天津等地各自发掘出游戏中的当地文旅元素。杭州文旅称，灵隐寺济公殿前香炉底座的“神兽”在游戏远景中出现。“天津发布”称游戏打卡天津——“游戏官方宣传片‘天命人’与中国龙的打斗场景中，远景的建筑原型是天津蓟州独乐寺，中国仅存的三大辽代寺院之一，也是最古老的木结构建筑之一。”

生拉硬套，没有关系也要强行勾连

没有文旅元素也不打紧，一些地方盘点起游戏与当地丝丝缕缕的联系。深圳、南京争当“摇篮”和“妈妈”。“深圳发布”表示，核心团队十年前在深圳组建，立项、前期筹备开发都在深圳。“南京发布”喊话“悟空：南京妈妈为你骄傲”，指出游戏的美术总监是当地人，同时，“吴承恩多次到南京并长期居住，南京对其创作有重要影响。”

还有的盯上了经典的1986版电视剧《西游记》，北京、绍兴、杭州桐庐均提到剧组曾在当地景点取景。吉林省文旅部门邀游客来长春市动植物公园“西游”：“长春市动植物公园获得央视86版《西游记》版权的首家授权，以其为蓝本重新挖掘西游元素，落地经典场景。”

为与流量勾连，各地文旅部门的招数五花八门。湖州德清县、无锡推介了当地以“悟空”命名的建筑。德清文旅部门表示，莫干山镇庾街有一座始建于清代的“悟空庙”，原名“将皇庙”，因形似《西游记》中孙悟空被二郎神穷追后变成的土地庙，得名“悟空庙”。“无锡发布”提到江阴有“悟空寺”，“ 虽与《西游记》的孙悟空没有直接关系，但与作为《西游记》主要配角之一的观音菩萨还是有直接联系。”

持续吸引游客，不能止于线上推广

《黑神话：悟空》一出世就成为现象级产品，各地文旅部门随即“七十二变”般地出招接流量。“这款游戏在各地大量取景，与现实有很强的关联，文旅部门蹭热点完全可以理解。”复旦大学新闻学院教授张志安认为，以 “连接性”的方式蹭热点，要看当地文旅资源中该游戏和原著《西游记》等元素的丰富度，还有一些地方推出“通关免费游”等，在“连接性”上增加了“参与性”，“要将优惠和各项服务落到实处，才能真正把线上的关注度转化到线下的文商旅经济中。”

“踏三界宝刹，阅四洲繁华。”游戏中的众多取景地以及对中式古建筑的精细还原引发公众关注。随着国人对传统文化的热爱和重视日益加深，加之“首款国产3A大作”的成功推出，带动了后续优质内容的持续输出，“影视游+文旅”将成为文旅产业新趋势。这一趋势有望带动地方文旅资源的更充分挖掘，从而续写一个又一个地方文旅“神话”。

绑定影视和游戏IP，为原本拥有丰厚底蕴的地方文旅资源增添了更多现代内涵，背后其实是对中国传统文化的认可，更是彰显文化自信的现代实践。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，随着越来越多的优质文化IP诞生，也在客观上推动了国民文旅消费热情的高涨，为此要鼓励打破地域思维，以国家战略眼光的高度，更加开放和深入地挖掘文旅资源潜力，鼓励各地积极形成影响广泛的文化旅游IP，助力地方文旅资源开发。

尽管《黑神话：悟空》为文旅市场掀起了巨大浪花，但从流量到富贵，文旅实操层面不能止于玩花活、线上推广，地方政府要更加有为，既在推介上下功夫，又下决心在练内功上多念念“紧箍咒”，未来，各地文旅市场能否持续吸引游客，还要看悟空这一棒谁能接得住、接的稳。

编辑 桐亚 XK1003