上半年国内旅游市场景气报告发布：国内旅游市场趋向良好

      世界旅游联盟15日发布第五次《中国国内旅游市场景气报告》。受益于国内疫情防控成效显著，本地及周边游成需求释放窗口，新冠肺炎疫苗的规模量产和接种增强防疫效果以及国际旅游短期内仍被国内旅游取代，2021年上半年，中国国内旅游市场预期的综合景气指数较去年同期大幅度提升。总的来说，国内旅游市场正在稳步向好发展。

     这份报告基于截至今年1月下旬的一份面向旅行社业务经营企业、目的地管理/营销机构、酒店、航空公司等旅游业者的问卷调查，共收到来自全国15个省区市的377份有效问卷。

▲北京房山乐谷银滩景区游客。行客旅游资料图

     从受访者反馈来看，国内旅游人次、人均消费及总收入三项指标的市场预期均较去年的调查出现显著改观。其中，旅游人次被认为是最有机会得到恢复的业绩指标。此外，受国际疫情影响，出境旅游人群回流至国内旅游市场，也有助于国内旅游人次指标的恢复。

     尽管如此，2021年上半年国内旅游市场预期的综合景气指数为-39，处于相对消极的区间。35%的受访者认为疫情影响将继续持续4至6个月，36%的受访者认为疫情影响将会是6个月以上。可见，在常态化疫情防控阶段，旅游从业者已经做好“持久战”的心理准备。业界还认为，相较于旅游人次有望快速恢复，人均消费和总收入指标恢复预计相对慢一些。

     新冠肺炎疫情依旧被认为是影响国内旅游的最大因素，61%的受访者认为疫情对2021年上半年国内旅游发展将继续产生消极影响。另外，疫情给宏观经济发展带来影响，也让旅游业复苏存在不确定性。但受访者多数认为，机场、高铁等公共交通的持续改善将成为国内旅游业复苏的“强心剂”。

▲安徽三瓜村游客。行客旅游资料图

     受访者对2021年上半年自身机构国内旅游业务的恢复程度同样保持谨慎态度，与2019年相比预期仍有差距。但预测2021年上半年各项指标均呈现同比正增长的受访者占比均超过30%，比例较2020年时大幅提升。受访者对于自身机构的业绩恢复信心更强，旅游从业机构对应疫情常态化防控以及旅游需求变化更胸有成竹，他们正在努力寻找市场突破点，在危机中求得更好的生存。

     这份报告认为，旅行者将更为关注旅行公共安全，愈发注重短途周边游和本地休闲游。从需求层面，国民的旅游需求已然趋于更追求品质、更愿意发掘隐秘、小众和极致体验。从供给层面，更具眼界和支付力的旅游人群将眼光投向国内，促使旅游市场供给端品质升级，众多更新换代的旅游度假产品正应运而生。中国旅游产业将有机会实现结构性调整和重塑，庞大的内生市场也将为产业发展带来强劲动力。

编辑 桐亚XK1003