展现巴蜀文化 助力乡村振兴，四川省21个市(州)特色农产品亮相北京

     品回锅肉、川北凉粉、担担面，逛自贡灯会，寻味巴蜀美食、体验巴蜀文化之旅，京城消费者在家门口也能品尝到正宗的川味美食了。12月25日，由四川省政府驻北京办事处联合省直有关部门、市（州）驻京机构及在京商会主办的“天府风物·品味四川”四川特色优势农产品展销暨天府旅游美食北京推广季活动在北京四川龙爪树宾馆拉开了序幕。本次活动集中展销为期3天，系列活动推广季自2021年12月开始至2022年2月结束，将持续3个月。

     四川特色优势农产品北京产销推介活动是“川字号”产品在京最具影响力的展销平台，2018年以来已经成功举办了两届，展示农产品4480余种，累计签约项目超300个、签约额超100亿元。

     本次活动以“天府风物·品味四川”为主题，采取“线上、线下”融合共促方式，借助首都市场优势资源，重点推介“川字号”农产品优质品牌，集中推广天府美食经典川菜。

    活动开幕式上，四川省人民政府驻北京办事处党组书记、主任吴相洪介绍，本届活动更加注重突出品牌营销、更加注重突出川菜推广、更加注重突出渠道拓展、更加注重突出线上发力、更加注重突出宣传推介。其中重点宣传推介“川酒、川茶、川菜、川果、川味调料、川粮油”等“川字号”农特产品优质品牌，尤其着力打造了广安蜜梨、遂宁红薯、广元燕乡肴东宝贡生态大米、阿坝藏香猪肉酱等多款“网红爆品”。

     吴相洪介绍，四川全省21个市(州)全部参展，还搭建川酒川茶特色展位11个，精心遴选131家企业985款产品参展。围绕全省“10+3”农业产业发展体系，着力突出品牌推介、品牌营销、品牌打造，重点宣传推介川酒、川茶、川菜、川果、川味调料、川粮油等‘川字号’农特产品优质品牌，进一步扩大川货进京规模和双循环市场份额。同时，此次活动还举办了四川脱贫奔康促进乡村振兴辉煌成就图片展、自贡彩灯秀，进一步增进大家对四川的了解，讲好四川故事、展示四川形象。

     四川省委常委、常务副省长罗文在开幕致辞中表示，近年来四川大力发展现代农业产业，全面实施乡村振兴战略，扎实推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，进一步扬优势、补短板，持续擦亮农业大省“金字招牌”，尤其是持续推进川粮油、川茶、川酒等10大优势特色产业发展，打造更多市场前景好、竞争力强的“川字号”优质品牌。

     开幕式现场主办方授予眉州东坡、海底捞等12家川派餐饮企业“天府旅游美食北京推广首批示范餐饮店”称号。

    主办方相关负责人介绍，本次活动以产品为媒介展示了绚烂多彩的文化内涵，川酒、川茶、川菜是巴蜀文化的重要组成部分；更为重要的是，本次活动是践行国家乡村振兴战略的实际体现，以活动为平台，整合利用川、京两地资源发力推介，结合电商、直播等方式，最终为产品打开销路，切实巩固脱贫攻坚成果，践行国家乡村振兴战略。

    据了解，本届活动利用疫情倒逼下的营销推介新业态、新模式，注重线上发力，借助“川蜀风物”平台，通过数字化多渠道平台、立体式传播、大数据和云计算等新技术实现“川货出川”的一站式服务，活动期间，加入川蜀风物线上电商平台的企业共计68家，上线产品280款，自12月初产品上线以来，市场反响热烈，产品销售不断增长。

    据川蜀风物总经理李英介绍，川蜀风物是新时代四川乡村振兴的开放式“数字蜀道”，将作为本届“川货节“线下展销的强力补充，以“川蜀风物”电商为基础，专注于向世界推介天府好物，把优秀的地方特色和特产推向世界。同时，活动还搭建起“云直播”中心，大力开展邀请家乡籍明星达人代言直播，及商家团队直播带货活动，发挥流量优势，提高关注度和购买转化率。

    活动后续川蜀风物平台，将打破线下展销3天的周期限制，在川蜀风物官方小程序和淘宝商城，提供持续性采购需求，打造新世代四川乡村振兴的开放式“数字蜀道”，构建线上永不落幕的川货展销会，把川蜀风物、川蜀文化带给世界。

编辑 桐亚XK1003