“跟着赛事去旅行”或成为大众旅游新时尚

文/王勇（资深媒体人）

     10月21日，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2023全国青少年体育赛事目录，推动体育休闲、文化旅游等服务消费，充分发挥青少年体育赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，鼓励体育企业以及旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等文化和旅游场景不断丰富体育赛事、文旅活动供给。

     近年来，城市马拉松、环湖骑行、戈壁徒步等赛事活动日益形成品牌，其带来的运动“流量”，正越来越多地转变为旅游的“留量”。

图源：文化和旅游部官网截图

     杭州亚运会期间，浙江省发布“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，杭州市发放百万份“亚运文旅大礼包”，长三角地区各地市分别发布亚运优惠政策及文旅消费券，不少平台还推出了亚运旅游特惠产品，吸引了大量国内外游客观光消费。

     据媒体报道，亚运会极大地拉动了杭州乃至浙江的旅游经济发展，杭州涉旅消费较2019年增长16%、浙江省民宿预订量较2019年增长1.2倍、浙江服务消费订单量较2019年增长超195%……杭州亚运会对于当地旅游经济的带动作用，体现在了住宿、吃喝、运动、出行等各个方面。

     受杭州亚运会热潮带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居涨幅前五。浙江全省各地市9月以来运动健身类消费同比也都翻倍增长，射击射箭、攀岩、溜冰、马术等项目受热捧，体育热带动长三角区域多地消费规模同比大幅增长。

    体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，参赛选手和观众将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化味充分结合，有力促进文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。

      数据显示，成都大运会期间，前往成都的国际机票预订量同比增长近10倍，酒店订单量较2019年同期增长近26%。

   “跟着赛事去旅行”是一种新的旅游发展路径和消费模式，充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间的融合空间，让大家充分享受在绿水青山、蓝天碧海间奔跑、逐浪的快乐。海上冲浪、高空滑翔、户外探险，让村超、村排、村BA、村龙舟、城市漫步等一系列大众体育活动，成为文化、旅游与体育融合发展的新供给，让运动为旅游增添活力，不仅丰富了大众旅游的内容，更是提升了旅游的乐趣和获得感。

    随着社会经济的纵深发展，国家鼓励文旅企业积极参与举办品牌体育赛事，支持体育企业投资布局文旅项目，满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新消费场景等，将旅游资源与优质运动项目相结合，让更多游客在旅途中享受休闲和运动的乐趣，让优质体育赛事活动成为激发消费潜力、拉动产业转型、提升城市能级的内在动力，从而实现整个区域高质量发展。

图源：人民网贵州

   前天，一个朋友讲述了他自己的亲身感受。他上周去贵州榕江出差，顺道观看了最近火爆的“村超”足球赛，一座人口总数只有38万的小县城，每到周末都能涌入几万人，宾馆、饭店生意火爆。他说，当地政府也很会“算账”，看球门票虽然免费，可游客们的吃、住、行，哪一项不是消费？踢完比赛，不还得去周边的侗寨、苗寨等景点逛逛？体育旅游，其中大有文章可做。

    的确如此，一场体育赛事动辄成千上万人，庞大的人流量为拉动当地旅游住宿、餐饮消费等带来客观收益，游客也能用自己的脚步与印迹探索更多建筑故事、人文风情、城市气息。

   其实，“跟着赛事去旅行”是以体育运动为核心，以体育消费、参与互动及观光游览为主要形式的体旅商相互协同，结合体育赛事特点，立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，是深入推进文体旅融合发展的新路径，未来，“跟着赛事去旅行”或可形成新的旅游品牌效应，成为大众旅游新时尚。作者系资深媒体人、旅游领域研究者

编辑 桐亚XK1003

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