世界杯巨大流量也不能拯救美国旅游业？

作者：桐亚

史上规模最大的2026年世界杯已于本周四在墨西哥城拉开帷幕。这场横跨美国、加拿大和墨西哥，包含48支球队、104场比赛的足球盛宴，预计将持续至7月中旬，最终的决赛将在新泽西州的大都会人寿体育场打响。

尽管国际足联（FIFA）预测本届赛事最多可为美国GDP贡献172亿美元，但目前的旅游热潮并未如预期般整齐划一地爆发。相反，它更像是一场逐个城市、逐场比赛的“定价能力”考验。正如旅游数据情报公司Sojern总裁杰伊·沃德尔所言：“需求是真实且积极的，但在各主办城市之间的分布并不均匀。”

冰火两重天：预订量呈现显著分化

美国CNBC报道，扩军后的世界杯意味着更多的比赛和门票库存，但这笔丰厚的经济收益在分配上并不均衡。Sojern的最新航班预订数据显示，大多数美国和加拿大的主办城市预订量同比有所增长，其中休斯顿（近13%）和达拉斯-沃斯堡地区（约10%）领跑，迈阿密和纽约的增幅也接近8%。

然而，并非所有城市都迎来了狂欢。西雅图的航班预订量比去年同期下降了近21%，三个墨西哥主办城市的预订量也落后于去年水平。对于酒店、餐厅、航空公司及网约车平台而言，虽然“更多球队和球迷意味着更多消费”的逻辑很简单，但德意志银行指出，即便有120万国际球迷涌入，对体量庞大的美国经济而言，短期GDP提振幅度也仅约为0.05%。

酒店业的焦虑与“最后七天”定律

对于主办城市和酒店业主而言，他们原本为这场“一代人仅有一次”的盛会做足了准备，但现实却带来了定价与需求的挑战。美国酒店与住宿协会（AHLA）4月份的调查显示，80%的受访酒店表示预订量未达预期。部分原因是国际游客数量低于预期，以及FIFA取消了此前预留的大量团体客房配额，这令一些酒店业主感到愤怒。

不过，AHLA总裁兼首席执行官罗莎娜·迈耶塔表示，行业需求正在回升，这符合大型赛事“预订窗口较短”的规律。与典型的休闲旅游不同，许多球迷仍在敲定最终行程。Sojern的历史数据也印证了这一点：世界杯主办城市35%的酒店预订往往发生在出行前的最后七天。迈耶塔预计，随着单场比赛临近，最后一刻的预订将大幅增加，体育场上座率依然会很高。FIFA主席因凡蒂诺也淡化了外界对旅游数据的担忧，强调“从未见过如此多的门票申请”。

资本与行业的差异化机遇

在投资层面，德意志银行认为，在全面服务酒店领域敞口较大的酒店房地产投资信托基金（REITs）可能会受益，因为参赛代表团、赞助商和商业团体不仅需要客房，还需要会议室和餐饮设施。该行预计豪华酒店将比经济型酒店获益更多，并在模型中计入了50至75个基点的每间可售房收入增长预期。

餐饮业则有望更广泛地受益。除了体育场和主办城市附近的餐厅，以外卖为主的概念店（如披萨和鸡翅店）以及在北美时区转播比赛的体育酒吧都将迎来利好。马库斯·萨缪尔森集团首席执行官德里克·埃文斯提醒，现在“高兴得太早还为时尚早”，真正的球迷狂热和消费爆发，往往要等到自己国家的球队开始赢球时才会到来。

城市机遇与“热情体验”的现实落差

英国广播公司（BBC）称，作为联合主办国，美国预计在未来六周内接待500万国际游客。这不仅是对纽约、洛杉矶等知名旅游胜地的考验，更是向亚特兰大、堪萨斯城等常被忽略的目的地展示独特魅力的绝佳契机。亚特兰大拥有长达22英里、遍布街头艺术与公园的“环城步道”及民权中心；堪萨斯城则有全美顶尖的爵士乐街区和免费开放的顶级艺术博物馆。

然而，美国当前正面临入境游客减少的困境。2025年入境外国游客预计比2024年减少400万人次，边境严打、签证限制等因素已让部分国际旅客望而却步。AHLA强调，要想充分把握这一“重大机遇”，必须为国际游客提供“热情且无缝衔接的体验”。

遗憾的是，在经历了数月关于天价门票和交通成本飙升的报道后，本周的情况并未改善。苏格兰球迷被无故撤销旅行许可、伊朗国家队遭遇签证问题、索马里籍裁判在迈阿密被拒绝入境，以及伊拉克前锋在芝加哥被盘问数小时……这些事件让“热情”和“无缝衔接”显得尤为讽刺。

在最理想的状态下，足球能够打破壁垒，将跨越国界的人们凝聚在一起。这样一届史无前例的赛事，本应成为向潜在旅客展示美国最美好一面的绝佳机会。如果最终未能做到，那将是极大的遗憾。

编辑 桐亚XK1003