影视IP+旅游到底有多火？

小镇经济日益兴起，围绕影视主题的小镇已有几十家，影视正成为越来越多主题公园、特色小镇的新标签。所以呢，今天，我们就来探讨一下影视特色小镇。

一

何为影视特色小镇？

依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游产业发展，形成特定效应的主题小镇，就是影视IP主题型特色小镇。

横店影视城

二

影视IP+旅游到底有多火？

关于影视IP在旅游上的联接和打通，好莱坞迪斯尼已经提供了优秀的范本。在国内，从2008年的《非诚勿扰》带动西溪湿地旅游、《卧虎藏龙》吸引大量游客去九寨沟，到《爸爸去哪儿》带旺重庆武隆亲子游，再到今年G20峰会张艺谋导演的文艺晚会《最忆是杭州》让“印象西湖”演出一票难求……

这些案例都印证了影视IP对旅游市场的强大助推价值，这种“强关联”“高转化率”正是影视IP在旅游业变现的商业逻辑。

西溪湿地

三

如何打造影视特色小镇？

✦ 1、组建影视开发团队

组建以影视为中心的项目开发团队，制定目标清晰的策划方案，明白自己的景点跟影视作品的结合点是什么？跟景区的自然资源、旅游产品之间是否契合？能否引起观众共鸣？例如重庆武隆景区耗资千万在《变形金刚》中植入自己的景点，这是前期策划。

✦ 2、筛选影视IP

影视特色小镇的核心是影视作品，而影视作品最核心的东西就是IP，一个特色影视小镇的发展的核心就是这个IP，围绕这个IP来打造一系列的产品。所以，筛选影视IP，主要抓住以下三个要点：

A、稀缺性：IP的稀缺性，独一无二的；

B、大流量：大流量IP，显示了IP的火热程度，受众广泛；

C、延续性：IP的可延续性，反应了IP的发展后续。

✦ 3、跟影视IP建立联系

如何跟影视IP建立强有力并且持续的联系，是景区需要思考的问题，影视IP火了之后，是通过影视人物、还是影视场景或者影视主题乐园与景区建立关系。

《三生三世十里桃花》拍摄地——云南普者黑

✦ 4、多方联合，周密的开发计划

影视IP的开发具有一定周期性，短则几个月，长达几年，景区可以根据自身条件决定开发产品，周期性产品。影视IP的影响力是短时间之内达到最大影响力，之后很快减退，如何把握热点，跟出品方达成战略合作协议，扩大影视IP的影响力，丰富粉丝的娱乐性，为IP传播起到积极性，实现多方共赢。

四 影视特色小镇案例

✦ 韩国——韩剧IP文旅小镇 ✦

从二十年前的小民哥、尹理事、单眼皮大叔，到近年风靡的都教授、柳大尉、长腿欧巴，韩剧IP可不单纯是盛产“你们老公”的休闲娱乐产业，作为“韩流”文化的输出者和韩国文化旅游产业的总代言人，韩国的影视剧产业是与韩国地方经济息息相关并享受着政府大力扶持的国民产业。还记得90年代末风靡一时张东健演的《恋风恋歌》么？它就是为了促进济洲岛旅游业而专门策划拍摄的。

1998年亚洲金融危机后，韩国首次明确“文化立国”的国策，陆续修改了各大影视文化相关立法，并设立了专门的文化产业促进机构——韩国文化产业振兴院，在政策、资金等方面对韩剧产业进行全面扶持。

《来自星星的你》拍摄地——首尔法兰西小镇

“韩剧旅游”在政府的政策倾斜下逐渐兴起，在这个自然旅游资源并不丰富的国家，一个个原本经济发展和区位条件都平凡无奇的韩国小镇，作为热门影视IP的拍摄地，吸引着亚洲各国的众多游客，为政府带来了可观的旅游收入。

除了政府扶持，韩剧文旅小镇的发展也得益于影视产业的上下游企业及主要工业财团（如三星、LG等）的投资和其他市场支持，一部分韩剧小镇从开发之初的投资环节就为后期的旅游业及衍生品的开发做足了考虑。

位于京畿道的小法兰西（Petite France），背靠虎鸣山，面朝清平湖，是一个以“花、星星、小王子”为设计元素的法国文化主题小镇。2008年，小镇以张根硕主演的韩剧《贝多芬病毒》拍摄地而闻名，旅游业由此兴起，随后《秘密花园》、《来自星星的你》等韩剧及《running man》、《至亲笔记》等热播综艺纷纷扎堆在小镇取景。

京畿道的另一个特色小镇普罗旺斯村同样因为《来自星星的你》而走红，它也是《原来是美男啊》、《城市猎人》、《屋塔房王世子》等多部韩剧的拍摄地，发展路径与小法兰西类似。

京畿道普罗旺斯村

小法兰西，普罗旺斯村，再加上《冬季恋歌》的拍摄地南怡岛，形成了首尔周边最经典的一条韩剧旅游线路，有多趟专门的观光巴士相连接，也成为各大旅行社的热卖产品，为当地政府带来不菲的收入。

✦ 日本——动漫IP主题小镇 ✦

哆啦A梦主要人物形象

日本是世界上最大的动漫产业创作和输出国，我们这一代80后、90后，基本上都是看着日本动漫长大的，哆啦A梦、柯南、小丸子、灌篮高手、蜡笔小新、美少女战士等等。发达的动漫产业链和广泛的受众，催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇，他们通常依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展，其中最有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。

“柯南小镇” 原本是一座普通的沿海农业小镇，以西瓜种植和海水养殖为主。由于它是柯南之父青山冈昌的家乡，北荣町政府决定借助大IP《名侦探柯南》的影响力在当地发展主题旅游业。

柯南专列

柯南小镇的城市形象宣传从某种程度上中和了交通路途遥远带来的不便。从大阪到柯南小镇，单程要三个小时以上，而最后半个小时的车程，你有机会在仓吉转车乘坐“柯南专线”列车来到小镇，可谓是“未至其镇，先见其形”，车站的候车厅、指示牌全部是柯南的标识，就连车站的楼梯上也写着“欢迎来到柯南车站”。最绝的是，就连北荣町所在的鸟取县的机场，也在2014年改名叫做“柯南机场”，柯南迷们，是不是从刚起飞就开始兴奋了！

北荣町将柯南形象无处不在的融入镇内一切的城市元素。镇区的主干道，叫做“柯南大道”，路标、指示牌、路灯、长椅甚至连井盖都是柯南形象；通往镇区的大桥，叫做“柯南大桥”，桥上栩栩如生的柯南铜像据说是在青山冈昌的监督下完工的。

近年来，国内兴建了许多影视特色小镇，但不容忽视的是，电影主题的公园和特色小镇一窝蜂而上的同时，缺乏规划、定位不够精准等问题也开始浮出水面。开发影视小镇要以内容开发为重心，同时还要加入时尚的文化符号以及科技含量高的技术。只有带来有价值的体验，才能带动各方所需要的经济效益和社会效益。

编辑 李萌XK1002